温州市电子商务行业发展现状

温州的经济具有很强的区域性。由于受地理位置的约束，温州发展的制造业只能是以轻工业为主，并且这种轻工业品所体现的是“小商品、大市场”。这些产品不仅在国内，而且在国际上都享有一定的知名度。借用电子商务，利用电子商务不受时空限制的特点，温州B2C企业能把握经济全球化这一机遇，根据自己经营产品的特色，认真地分析用户需求，推销温州品牌的产品，不断改善商品、服务和价格这三个B2C电子商务关键点，不断靠近让用户满意的目标，才能一步步发展壮大自己。

温州1998年就出现B2C网站。当时电子商务作为一种新型的开拓市场形式被温州企业看好，温州化工、鞋业、装饰、家具、眼镜、水泵、阀门、烟具、打火机、笔业和商业零售等行业企业纷纷抢注网站，开展电子商务活动，在短短一年多时间里估计就有两千家企业建立了自己的网站或网页，卖起了自己的产品。温州几家生产休闲服装的企业如美特斯邦威、高邦、林中鸟等，在1999年就开始在自己的网站上实行个性化服务，不过当时没起多大的作用。受整个市场和各种因素的影响，温州电子商务经过一阵短暂的热情之后就极其冷淡，许多企业别离了电子商务活动。

近年来，电子商务已经逐步向研发、生产、流通等实体经济渗透。从去年年初开始，浙江鼎派服饰、挺吉服饰、特意来服装、艾罗森服装等一批苍南服装企业，陆续在天猫（淘宝商城）、当当网、京东商场等平台启动电子商务。

温州的制鞋和服装企业可成为这种趋势的先行者。个性化的鞋子和服装已成为一种时尚的标志。消费者的信息直接参与鞋服企业的设计和生产中，这对传统企业的生产和营销模式会产生深远的意义。温州鞋还因长久的线下销售和推广，积累了高度的认知和信誉，相较于网络品牌更具品牌优势。

加入电商战场的温州鞋品牌商队伍也日渐壮大。奥康、红蜻蜓、康奈、巨一、杰豪、吉尔达、日泰、意尔康、卓诗尼等温州知名品牌鞋，纷纷进驻淘宝商城，以商城为核心，布局其他网络零售平台。也有如保罗·盖帝和红草帽等品牌，先从京东商城、好乐买、乐淘等着手，再逐步合作进入天猫商城。在如火如荼的网销中，温州鞋电商初见成效，男鞋以奥康为代表，女鞋以卓诗尼为代表。但总体上看，相比福建的运动和户外品牌，身为传统营销高手的温州品牌却在电子商务落后了半拍。奥康鞋业目前的电子商务销售额占企业总销售额的比例还很低，温州传统鞋业真正进入网络销售的企业比例还很低。